武磊效应!西甲:中国人观看最多的一场比赛,并不是巴萨大战皇马

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新华社马德里12月18日电
12月23日,本赛季西甲皇家马德里与巴塞罗那队的首个西班牙“国家德比”将在伯纳乌举行。这场比赛一改西甲比赛常常在夜间很晚进行的做法,首次将比赛放在当地时间13:00进行,其目的不只是为了方便亚洲球迷,还有防止英超凭借财力优势威胁西甲地位的意图。

比赛时间大幅提前

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西甲联赛首席通讯官埃弗斯18日表示,他们希望将皇马对巴萨的比赛时间放在一个便于亚洲球迷观看的时间进行,“这场比赛将在马德里时间13:00开赛,在上海看球的时间是20:00,在雅加达看球的时间是19:00,而在新德里则是17:30。”

西班牙德比

一直以来,在西甲联赛中,西班牙国家德比,也就是巴萨大战皇马的比赛,备受关注。皇马和巴萨是豪门中的豪门,远的不说,近10年的金球奖,都被皇马和巴萨的球员包揽,这足以证明这两支西甲球队的强大。在今年1月份之前,在中国,皇马和巴萨无疑是知名度最高的西甲球队,可是,武磊加盟西班牙人之后,一切似乎发生了改变。

埃弗斯说,这是他已知的亚洲拥有很多西甲球迷的地方,西甲也会考虑在这些城市举办有关活动来进一步推广西班牙足球。

首次为亚洲球迷而战

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西甲经典比赛放在中午时分当然不只是为了球迷看球的便利,更重要的是亚洲市场所带来的商业利润增长,这样改时间有望大幅度提升比赛电视转播权的费用,也会提升两支豪门俱乐部在亚洲的产品销售。而除此之外,另一个深层意图则是扩张西甲豪门的财力,来抵御财大气粗的英超联赛可能来西甲挖人的威胁。

西甲足球联赛第17轮,排名第四的皇马与排名榜首的巴萨之争,将于当地时间23日下午1时开赛,这正好是北京时间23日晚8时,也就是说,中国球迷不用经受熬夜到凌晨之苦,就能很方便地欣赏到C罗与梅西的争霸战。这也是皇马和巴萨之间的西班牙国家德比战,首次按照亚洲球迷作息时间进行比赛。

近日,在西甲联盟峰会上,西甲联赛主席特巴斯等高层聚在一起,商讨关于西甲联赛电视转播权的分配问题。西甲联赛主席特巴斯表示:“这一个赛季,在中国最受欢迎的球队,并不是皇马和巴萨,而是西班牙人。”西甲联赛主席特巴斯强调:“本个赛季,中国人观看最多的一场比赛,并不是皇马大战巴萨的西班牙德比,而是比利亚雷亚尔对阵西班牙人那一场。”

西甲联赛主席特巴斯就曾表示,英超豪门的财力已经对西甲联赛保持在欧洲的顶级地位构成了巨大威胁,英超可能会成为欧洲的NBA,英超俱乐部可能会像巴黎圣日耳曼花2.22亿欧元从巴萨买走内马尔那样,从巴萨和皇马将梅西和C罗等巨星一一买去,而这样的价格会令西甲俱乐部无法阻止球星离开。为此,特巴斯认为西甲联赛的开赛时间应该变得对亚洲球迷更加亲和,以期在增加利润的同时,吸引更多的球迷来观看西甲。

西甲急于在亚洲市场赶超英超、德甲

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皇马和巴萨在过去12年里一共拿了7次欧洲冠军联赛的冠军,但英超球队却日渐展现出崛起的态势,本赛季英超共有5支球队打进了欧冠16强,对西甲双雄构成了强大的冲击。

皇马与巴萨间的比赛,无论在西甲还是世界范围内都是不容错过的经典大战,往往都是安排在西班牙时间晚上进行。这次将皇马与巴萨之战时间大幅度提前,也是西甲为了加强亚洲战略而抛出的“压箱底”资源。

今年冬季转会窗口上,武磊前往西甲联赛,加盟西班牙人。武磊的到来,为西甲联赛以及西班牙人带来了极大的关注度。不得不说,这已经形成了“武磊效应”。虽然相比于世界级的球星,武磊的实力还是有很大差距的,但是武磊作为目前效力与五大联赛的唯一一个中国人,他给西甲联赛和西班牙人带来了巨大的市场影响力,毕竟中国球迷可是一个非常庞大的群体。

与英超每赛季高达39亿美元左右的电视转播权收入相比,西甲的电视转播权收入目前每赛季只有19亿美元,而亚洲是英超最大的国际市场。

鉴于西甲在亚洲的影响力远不如英超,从2011—2012赛季开始,西甲联赛就已经根据亚洲球迷的作息时间调整部分比赛的开球时间,每轮联赛至少安排一场比赛在当地时间中午12时进行,以迎合中国、日本等亚洲国家的收视黄金时段。此前7个赛季在这一时段进行的比赛中,西班牙人、巴列卡诺、塞维利亚等队均超过28场,皇马和巴萨也各有9场和7场比赛。

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不过,皇马与巴萨间的直接对抗却没有一场安排在这个时段进行,这两队间最近的12场比赛中,开球时间最早的一场是在2012—2013赛季,当时安排在当地时间下午4时,也就是北京时间晚上11时进行。本赛季,急于缩小与英超、德甲在亚洲市场之间差距的西甲,终于祭出皇马VS巴萨这把“王炸”底牌,堪称开创了历史先河。

西班牙人目前已经挺进了下个赛季的欧联赛事,因为武磊的存在,下个赛季的欧联赛季,想必会有更多的中国球迷观看。因此,下个赛季,至少在电视转播权的分配问题上,西甲联赛和欧足联肯定会为西班牙人投入更多,因为西班牙人是最受关注中国人的,甚至超越皇马和巴萨。

皇马巴萨带头与英超争抢人气

今年6月,意大利一家媒体发布了欧洲各大豪门俱乐部的球迷统计人数,尽管西甲的巴萨和皇马分别以5.87亿和5.79亿高居前两位,但在前八名中英超球队却占据了四席。除了曼联队以5.18亿紧追巴萨和皇马排在第三位外,切尔西、曼城和利物浦分列第六至八位,球迷人数均接近4亿。在球衣销售方面,英超球队的2.13亿欧元,也远超西甲的1.13亿欧元。

2014—2015赛季之前,中央电视台曾转播过西甲联赛。在央视转播西甲的最后一个赛季,被安排在中国球迷黄金时段进行的皇马与格拉纳达队的比赛,观众人数达到了340万。而那个赛季被安排在亚洲时间凌晨进行的皇马与巴萨的焦点赛事,电视观众人数最多也只有280万。所以,调整豪门俱乐部的比赛时间确实有利于西甲与英超等联赛争夺亚洲球迷。

2016—2017赛季有21亿人次观看西甲,2017—2018赛季,西甲官方的目标是电视观众数达到30亿人次,基本追平英超,以中国为首的亚洲市场就是西甲的重点开拓方向。在曾执教过中超球队的西班牙知名教练曼萨诺看来,中国球迷在黄金时段能看到的欧洲联赛是英超和德甲,因此曼联等俱乐部很早就打入了中国市场,并带动了许多其他英超球队登陆亚洲。皇马、巴萨两大豪门在亚洲拥有数量惊人的拥趸,同样有利于西甲争抢亚洲球迷。

焦点赛程调整的背后是版权费

2012年6月,西班牙队主场与中国队的热身赛被安排在当地时间22时(即北京时间凌晨4时)进行,西班牙足协就曾被本国媒体口诛笔伐,认为这对西甲开拓亚洲市场的努力是一种巨大的伤害,这样做永远赶不上英超。有人气才会带来利益,尽管20家西甲俱乐部中超过半数以上的俱乐部已经获得过中国资本和财团的赞助和入驻,但在全媒体转播的版权费方面,西甲与英超相比仍有很大差距。

近些年英超的火爆以及其完美的商业运作,造就了英超3年51亿英镑的天价本土版权费,以及30亿英镑的海外电视转播费。去年11月,苏宁体育以7.21亿美元获得了2019—2022连续3个赛季英超中国地区的独家转播版权,这3年,各英超俱乐部将得到800万英镑的版权分成。而在2016—2019这3个赛季,西甲本土转播版权费用为26.5亿欧元,海外版权收入约为20亿欧元,与英超相比还有很大的差距。

而且,从2015—2020的5个赛季,西甲在中国地区的版权费总共只有2.5亿欧元,如果西甲在中国的人气有很大提升,转播版权费自然可以水涨船高。正如今年春节期间皇马、巴萨等俱乐部打出“吉祥如意,鸡年大吉”的中文祝福一样,本周六皇马与巴萨之战为中国球迷提供方便,其背后都是为了利益。